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商标资产价值的决定因素

无论商标所有人为获得、保护和维护商标专用权付出了多少,为提高商标知名度付出了多少,如前所述,商标的价值可能为零,那么是什么决定了商标资产的价值呢?

1.商品信誉决定商标资产价值。

在市场竞争的环境下,商标代表着商品的质量,显示着商品的信誉。商品的口碑是不断积累的,其巅峰是一种文化。商标作为附在商品上的标志,意在通过识别商标来选择厂家,从而购买自己眼中信誉好的厂家生产的商品。为了商标使用者的利益,他们希望消费者通过识别商标来购买自己的产品。虽然商标的使用增加了商品的成本,但是商标的使用可以给用户带来利润。当商品从生产企业进入流通领域,消费者购买哪个品牌的商品,就决定了生产该商品的企业的利润。聪明的企业家在向消费者推销商品和商标的同时,永远不会忘记介绍自己的企业。典型的广告就是“好牛出好奶”。尤其是当商品跨越国界,进入外国时,企业家总是将企业与商标和商品联系起来进行推广,让外国消费者知道商品的信誉,因为商标所展示的商品信誉直接影响其在国际市场上的份额。

2.影响商标资产价值的第一个因素是商品的声誉。

一件商品的信誉来自于生产它的企业,所以直接影响商标价值的是企业的综合实力。企业对商品质量负有最终责任,企业也是商标价值的最终受益者。商标在现代企业管理中属于企业策划的范畴,但产品的质量和档次是由生产设备、生产工艺、生产管理、质量控制水平、生产环境、生产条件、产品设计开发能力、产品成分、配方、原料来源、商品流通渠道、售后服务、员工素质、管理人员水平、决策层的目标导向和管理的控制能力决定的。对于某些商品来说,企业的地理位置也影响其商品的质量。商标为“草原兴发”的青鸟鸡,由内蒙古草原兴发股份有限公司生产,提供给农牧民在草原上放养。该公司定期购买和加工鸡,并将其投放市场。它的生产过程决定了鸡的质量。青鸟鸡质量好,味道鲜美,在市场上很畅销。“草原兴发”商标赢得消费者信任的同时,企业获得利润。再比如同仁堂,经历了300多年的历史变迁。一直秉承“以诚为本”的商业操守,选材正品,精心准备。在继承传统的基础上,采用现代制药技术生产中药,处处体现东方文明的内涵。消费者对同仁堂的信任是在生病的时候放心购买同仁堂的药,同仁堂在信任积累的过程中成长壮大。

3.商标资产的价值是它所依附的商品的附加值。

我们知道,无论是商标本身的设计,还是商标注册的过程,都需要支付费用,这就构成了商标本身的一般价值。但作为商标资产,商标作为无形资产的价值,只有与其所识别的产品或服务的性质紧密结合,并为消费者所认可,才开始确立。因此,商标作为无形资产的价值具有附加价值。

(4)商标资产价值的量化方法

商标资产价值的量化方法多采用超额收益法,但不排除市场法和成本法。商标的唯一性和近似商标价格的获取难度限制了市场规律的适用;商标权的投入和产出都很弱。有时候,设计和创造贸易的成本

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