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不得作为商标注册的标记

《商标法》第十一条第一款规定:“下列标志不得注册为商标。(一)只有该商品的通用名称、图形和型号;(二)仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量等特征的。”以上述标记进行商标注册的法律后果:一是申请被商标局驳回,不予公告;二是在异议程序中不予核准注册;第三,在争议程序中会被撤销。

(1)只有该商品的通用名称、图形和型号不得注册为商标。只有该商品的通用名称、图形、型号,是指申请注册的商标仅由该商品的通用名称、图形、型号组成。“该商品”是指商标注册申请要求保护的特定商品或服务;“通用名称、图形、型号”是指某一行业常用的或者公众普遍认同的产品的名称、图形、型号。其中,商品和服务的通用名称可以是学名,如自行车,也可以是行业或公众建立的称谓或简称,如自行车、自行车等。商品或服务的一般图形通常指商品或服务本身的形状,如苹果产品上的苹果图形,餐饮服务上的餐厅内部结构布局。形状可以用实物照片或图片来表示。通用型号主要针对商品,通常用于表示商品的特性、尺寸、功能或性能、原材料等。如M12X80型(其中M为普通螺纹,12为螺纹外径,80为螺栓长度),机床上的CW6163型(其中C为车床类,W为通用,61为普通车床,63为车床最大车削直径)。“仅”字是指申请注册的商标除商品或者服务的通用名称、图形、型号外,没有其他构成要素。这种商品或者服务的通用名称、图形、模型之所以被禁止注册为商标,是因为通用名称、图形、模型本身是本行业的生产经营者在生产或者经营中共同使用的,本行业的生产经营者有权使用,而某一生产经营者不得作为商标使用或者注册并独占。如果这种商品或服务的通用名称、图形、型号被某个生产者或经营者注册为商标,他就获得了专用权。未经注册人同意,他人不得在其经营活动中使用这些标志。因此,只有这种商品的通用名称、图形、型号等标志被一个人注册为商标,对其他生产经营者明显不公平。另一方面,这种商品或者服务的通用名称、图形、型号,由于在某一行业或者公众中广泛使用,显然不具有区分不同生产经营者的商品或者服务的功能。这恰恰是商标最本质的属性:3354显著性。严格来说,如果一个logo缺乏商标属性,那么可以认为它是一个普通的logo,而不是商标。缺乏商标属性的普通标记不能注册为商标。

《商标法》第十条第一款第一项特别规定“仅使用该商品的通用名称、图形、型号的商标,不予注册。如果商标不是“仅为该商品的通用名称、图形、型号”,而是将标识与其他显著性元素相结合,使整个商标显著,并不违反法律法规。但商标的注册权整体上应该是有限制的,即商标注册人不能单独就该商品的通用名称、图形、型号享有商标注册的专用权,不能单独使用来对抗他人在商业活动中合法使用这些通用名称、图形、型号。这是因为商标注册人的注册商标是一个整体,通过注册产生的权利是针对整个商标的,商标注册人只能主张整体的权利。以雀巢咖啡为例。商标注册人将雀巢咖啡商标整体注册的,商标注册人享有雀巢咖啡商标整体上的权利,但不享有雀巢咖啡商标中“咖啡”字样上的权利。因此,商标注册人不得在“雀巢咖啡”商标中的“咖啡”字样上主张商标专用权,即商标注册人可以禁止他人在其生产的咖啡的外包装容器上使用“咖啡”字样。

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