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服务商标纳入商标注册客体的历史原因

服务商标是指自然人、法人或者其他组织在向社会提供服务中使用的商标。使用服务商标可以方便地将自然人、法人或者其他组织提供的服务与他人提供的服务区分开来,以利于服务单位之间的公平竞争,提高服务质量,促进第三产业的发展。

在商标保护史上,各国最初都只保护商品商标,直到1964年美国才在世界上率先将服务商标纳入商标法保护范围。因为服务商标的产生是商品商标的延伸和扩展,是商品经济发展到一定阶段的产物。商品经济发展初期,服务业不发达,市场的激烈竞争主要局限在商品领域。服务业的竞争不是很明显,所以服务商标没有引起社会足够的重视。随着商品经济的迅速发展,三四十年代以后,商品生产已经相当发达,人民生活水平日益提高。精明的商人为了在市场上占有一席之地,将视野转移到服务领域,使得服务业突飞猛进,形成庞大的队伍。产值在国民经济中所占比重越来越大,被称为第三产业。为了使自己的服务有别于他人提供的服务,从而充分竞争,便于消费者识别,服务商标应运而生。截至目前,世界上已有100多个国家和地区立法保护服务商标。虽然不同国家和地区对如何保护服务商标采取不同的立法风格,但立法目的和功能是相同的。

随着保护服务商标立法的兴起,保护服务商标逐渐被纳入有关工业产权的国际公约。最具代表性的一个,《保护工业产权巴黎公约》在1958年的里斯本修订会议上,将服务商标纳入了工业产权的保护对象。一些区域性国际公约也将服务商标纳入保护范围。如1966年《发展中国家商标、商号和不正当竞争行为示范法》第1条第(2)款第(2)项规定:“服务标志,是指用以区别一个企业的服务与其他企业的服务的可见标志”。

在我国,由于历史原因,服务行为长期缺乏竞争。一些重要的服务项目,如水、电、邮政、保险、金融、铁路、航空等。都是国家统一管理,具有垄断性。人们日常生活中需要的小规模服务,如理发、洗浴、修理等行业不发达,几乎都是供不应求。所以国内各种服务行业很难形成竞争,服务商标自然不被重视。

改革开放以来,特别是我国市场经济体制的建立和发展,各行业的竞争全方位展开。特别是在东南沿海地区、大中城市和经济发达地区,第三产业的发展已经达到相当的水平。除传统服务业外,广告、技术服务、信息咨询等新兴服务业都感受到了竞争压力。过去只使用行业统一商标的做法,已经落后于服务业的发展。此外,随着第三产业的发展,服务商标的使用范围也越来越广泛。在教育、金融、交通、旅游、广播、电视、影剧院、广告公司、保险公司、仓储、洗染、各类中介机构等行业。服务商标可以用于为满足消费者需求而提供的劳动性质的活动。其中,教育、广播、电视、广告、保险和各种咨询活动为消费者提供智力服务,运输、洗染、理发和餐馆为消费者提供劳务服务。

将服务商标纳入商标保护范围

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