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商标未能及时注册的代价

从本质上讲,注册商标的所有权属于私权。这一属性决定了商标使用人是否申请商标注册由自己决定,申请商标注册是自愿的。只要他们不申请商标注册,无论该商标在事实上使用了多长时间,都不能成为注册商标,因此不能得到法律的有效保护。在商标领域,许多企业重视产值和利润,把人力、物力、金钱和精力集中在生产经营活动上。他们已经生产经营的商品或者服务红红火火之后,发现自己辛辛苦苦创造的品牌已经被别人抢先注册了。对此,虽然这可以通过商标异议和争议程序进行补救,但浪费精力、浪费时间、损失财力,有时甚至成为影响企业市场运作的关键环节。广东李强集团公司的“李强”饮料曾畅销东北市场,但该公司迟迟未申请李强商标注册。结果,李强的商标被某省的一家小工厂注册了。李强公司发往东北的价值1500万元饮料因商标侵权被依法查封。后来,李强公司不得不花35万元从注册商标企业手中买下“李强”商标。一个只需一两千元就能注册的商标,成本却超过百倍。

湖南株洲日出江南集团有限公司是一家新兴的以生产乳酸菌饮料为主的大型企业集团。1997年底,该集团以8000万元的巨额广告费获得央视新饮料广告冠军称号,将人们普遍看好的“乐百氏”和“娃哈哈”远远甩在身后,成为一匹“黑马”。随后,数亿电视观众从央视开始熟悉该公司生产的“太子奶”。加上在其他媒体上投入的广告费,日出江南集团公司为“太子奶”的一款产品投入了超过1亿元的广告费。然而,湖南株洲日出江南集团公司的亿元广告计划聚焦太子奶,太子奶却没有注册商标。这家公司为太子奶注册的商标是Sunrise牌。通过广告,消费者对日出不熟悉,对王子熟悉,但王子是无子女的孩子。此时,如果有人以“王子”的名义在饮品中注册商标,那么日出江南集团公司将花费1亿元用于“王子”的广告宣传,以“为他人做嫁衣”。好在时任中国(北海)国际策划营销协会秘书长的冯夏生及时提醒,公司很快以“王子”的名义申请了商标注册。

它是商标专用权保护的第一步。在法律确定权利之前,所有的保护都是不可能的。因此,企业在产品或服务创新过程中应制定相应的商标策略。你应该先把你的商标注册好,再放到广告里,免得给别人做嫁衣。

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