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商标标识设计的原则

现代商标的特点是形象生动简洁,具有强烈的视觉冲击力和精神震撼力,想象力丰富,与商品或服务有密切的内在联系,具有独特的创造性、时代精神和民族特色,适用于各种媒体和载体。商标除了外在的形式美,即典型的艺术形象外,还应具有内在的意象美,即深刻的主题,使形式与内容有机统一,完美结合。这是商标设计应该遵循的重要规律。因此,商标设计应把握以下原则:

1.独特性

独特性是商标区别特征的最基本要求。商标的形式规则和特殊性要求商标有自己独特的个性,不允许雷同。因此,商标的设计必须独特、简洁、突出,力求创造出与众不同的视觉感受,给人留下深刻的印象。商标设计最基本的要求是与现有商标不同,尽量避免与已经注册使用的各种现有商标在名称和图形上的雷同。只有有自己特色的创意商标才有生命力。商标越有特色,其视觉吸引力就越强。

2.注意力

它是商标的可见标记(立体商标除外),注意力是商标应该达到的视觉效果。优秀的商标应该吸引人,给人强烈的视觉冲击。因为只有引起人们的注意,一个商标所传达的信息才能对人们产生影响。在商标设计中,注重对比,强调视觉形象的生动性和鲜明性,是产生注意力的重要形式要素。商标设计要求在各种应用中保持商标良好的视觉形象,使商标无论是在商品的包装上,还是在各种媒体的宣传中,都能起到突出品牌的积极作用。

3.流行

知名度是使商标易于识别、记忆和传播的重要因素。通俗不是简单化,而是指事半功倍,立意深刻,形象明显,雅俗共赏。一个受欢迎的商标形象首先应该有一个与众不同的、响亮的、漂亮的品牌名称。以一个好的品牌名为基础,综合考虑商标的特点,选择最佳方案,再进行具体的平面设计。一个好的品牌名称不仅影响着商品未来在市场上的流通和传播,还决定着设计师的整个设计过程和最终效果。

优秀的商标应具备以下特征:

结合商品的内容和特点,与商品有着内在的密切关系;

根据商标注册的时间,能反映一定的思想内容和时代精神;

应该充满人情味,充满生活气息,给人一种亲切感和放松感。

因此,商标应尽可能具有可说、可听、可理解、可记、可传播的特征。商标设计也要追求品牌名称响亮、好听、顺滑的效果,形状简洁、清晰、易于识别,使商标在听觉和视觉上都具有通俗易记的个性特征。

4.一般性

普遍性意味着一个商标应该有广泛的适应性。对商标通用性的要求,是由商标的功能和商标在不同载体和环境中展示、宣传的特点决定的。商标的普遍性可以分为三个方面:

(1)从商标识别的角度,要求商标可以通用于放大或缩小,在不同的背景和环境中显示,在不同的媒介和变化中产生效果。也就是说,一个成功的商标,无论是放大还是缩小,无论是在近距离还是远距离,无论是在复杂的环境还是空旷的空间,无论是静态还是动态,都要保证观看者能够正确快速的识别出来。

(2)从商标在产品造型、包装和装饰上的一般角度来看,要求商标的形状不仅要美观,而且要与具体产品的性质和包装的特点相协调

(3)从商标在复制和宣传媒介上的普遍性来看,要求商标既能适应制版印刷,又能适应不同物质载体的复制技术特点。如使商标的形象适应金属材料的雕刻、成型、铸造、锻造等复制工艺;适应不干胶和霓虹灯的复制工艺;适应快节奏的电视屏幕再现和显示等。

5.情报的

商标信息传递的内容和形式很多。它的内容信息是精神的和物质的;有真实的,也有想象的;有企业,有产品;还有原材料和工艺。它的信息成分既简单又复杂。商标信息传递的形式有图形、文字以及图形与文字的结合;有直接传播和间接传播。人对信息的感知既有具体的,也有抽象的;有显性的也有隐性的。一般来说,在商标信息的处理和调整中,应尽量追求简洁的造型语言,表达内涵丰富、重点明确、易于消费者理解的兼容性信息。优秀的商标具有形象简洁、个性突出、信息兼容的感性特征。

6.文化

文化是商标本身固有的属性。商标文化是通过商标展示企业或群体的民族传统、时代特征、社会习俗、思想观念等精神信息。在具体的商标形象中,这些文化属性、

又是由商标设计者自觉或不自觉地以自己对事物的理解和构思,自然而然地融合于商标的内容与形式之中的。因此,也可以将商标中的文化性,看作是具体商标的设计风格或设计品味的特征。文化性强、设计品味高的商标,必须是联想丰富、耐人寻味的不同凡响之作。

7.艺术性

商标的艺术性是通过巧妙的构思和技法,将商标的寓意与优美的形式有机结合时体现出来的。艺术性强的商标,具有定位准确,构思不落俗套,造型新颖、大方;节奏清晰、明快;统一中有变化,富有装饰性等特点。

8.时代性

时代性是商标在企业形象树立中的核心。商标既是产品质量的保证,又是识别商品的依据。商标代表一种信誉,这种信誉是企业几年、几十年,甚至上百年才培植出来的。经济的繁荣,竞争的加剧,生活方式的改变,流行时尚的趋势导向等,要求商标必须适应时代。如何改革商标,一种方式是抛弃旧商标,重新设计,以全新的面貌出现。这种重新设计,在经济上可能要付出较大的代价,通过广告媒介反复宣传,才能重新树立形象。另一种方式是对老牌并享有信誉的商标,在原商标的基础上通过一个长期的策略,用渐变的手法,随着时间的推移,逐步改造和完善,既具有连续性,易于识别,又富于时代感,让人在不知不觉中接受新商标,这一演进的规律,是由具象到抽象,由复杂到简洁,使其具备现代化、国际化的特征。


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