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商标3354企业财富的载体

最早的时候,人们认为只有金银财宝才有价值。200多年前,英国学者亚当?史密斯被认为是经济学的创始人。他在自己的名著《国富论》中提出,除了金银财宝,土豆和小麦也是有价值的,也应该构成国家的财富。在斯密的时代,工业革命之前,人们普遍认为只有农业才能创造价值,加工业的价值是从农民创造的价值中分割出来的,只有农业才是一个国家的主要财富。后来,人们认识到采矿也可以创造财富。它和农业一样,可以无中生有地创造价值,只不过前者依赖于泥土中的矿藏,后者依赖于土地和阳光雨露。随着世界经济的发展,工业创造的财富逐渐超过农业,工业的重要性越来越明显。富国是工业化国家,所以大家都把发展工业作为增加财富的主要手段。现代物权法将财产分为两类:一类是有形资产,如土地、房屋、机器、船舶、飞机等。另一类是无形资产,主要包括专利权、商标权、著作权和商业秘密。

世界知识产权组织总干事卡米尔?伊德里斯博士在第三个世界知识产权日的演讲中强调:“我们呼吁企业家充分利用他们的知识资产,并呼吁他们利用知识产权制度来推进商业目标的实现。目前公司的无形资产——,从人力资源、商业秘密到发明、商标、外观设计等发明成果3354,往往比公司的有形资产更有价值。知识产权,对于任何一家希望在创造新产品、为老产品寻找现代经济的制造方法、扩大市场份额、建立客户忠诚度方面保持领先地位的公司来说,都是确保商业成功的重要因素。因此,抓住知识产权制度带来的机遇,充分利用其无形资产,符合企业的利益。”郑教授指出:TRIPS协议第21条规定商标可以不经企业经营而转让,这是国际条约对商标留标识功能价值的肯定。

商标是有价值的,是企业财富的载体,因为它能给企业带来更高的经济附加值,帮助企业创造更多的利润。也就是说,在产品和服务的营销和推广过程中,商标本身逐渐形成具有一定财务价值的无形资产,成为除有形资产和其他无形资产之外,能够给企业带来长期利益的另一种重要资源;企业借助有效的商标策略,使消费者的心理和行为发生变化,商标成为影响消费者购买决策的重要因素。消费者熟悉、喜爱和喜爱的商标为企业销售商品提供了便利,为企业获得商业利润来源提供了机会。

商标是企业财富的载体,能给企业带来更高的经济附加值,主要体现在:

(1)商标作为无形资产,具有金融价值,有些驰名商标是“无价”的。

根据2002年国外一些商标评估机构公布的商标评估结果,可口可乐商标价值已达800多亿美元,微软商标价值560亿美元,IBM商标价值430亿美元。这些名牌企业的商标价值远远超过其有形资产的价值。“可口可乐”商标的主人甚至不怕工厂一夜之间化为灰烬。凭借“可口可乐”这个品牌,他完全有信心迅速东山再起。

2001年初,Hooters商标的被许可人美国—— Hooters公司斥资6000万美元从另一家HOOTERS公司——该商标的创始人3354——手中购买了该商标及其许可权。公司董事长罗伯特?布鲁克斯说,他们移交的“不是一块泥土,而是一块金子”。自1984年以来,美国猫头鹰餐厅获得了Hoot?ERS商标在全球范围内的专用权,以HOOTERS商标的名称发展连锁餐厅(坦帕、纽约、芝加哥除外,因为许可人在这三个地方经营19家Hoot?Ers餐厅)。到目前为止,美国有250家猫头鹰餐厅由猫头鹰公司经营或特许经营。布鲁克斯说:“随着Hooters系统在美国和全球的不断发展,我们认为我们必须拥有这个商标,并对其拥有完全的控制权。因为它已经成为我们的生命线。”

“今年过年不收礼,但收礼要收脑白金。”这个耳熟能详的口号,现在变成了现实。2002年底,史玉柱以1.46亿元将“脑白金”作为给自己最好的新年礼物。

(2)利用商标进行资产运营,商标有附加值。

一些企业利用人们对商标价值理解的差异,赚取了可观的利益。最典型的案例是意大利的卡洛?CARLODEBENEDETTI商标运营案。1985年,该财团用传统方法收购了BUITONI公司,该公司财务管理非常糟糕,无力偿还贷款,产品质量一般,但已在欧洲主要国家立足,价格是财务报表资产价值的8倍。收购后,该财团将“Butoni”商标进行包装,使其成为正宗的欧洲商标,其知名度在欧洲食品市场首屈一指。三年后,该财团以高出实际资产价值35倍,即800亿法郎的价格,将布托尼卖给了觊觎布托尼已久的雀巢公司。

公司,从而获得了丰厚的回报。该财团的成功之处在于准确地预计到了布托尼在欧洲主要国家市场的巨大商标价值,他们坚信商标的权益和带来高附加值的潜力会给企业带来滚滚财源。

(3)商标权可作为投资手段,商标具有产业资本价值。

随着知识经济时代的到来,国家将商标权作为投资手段纳入到法制化轨道。商标权作为工业产权的一个重要组成部分,允许其以一种特殊的投资手段转化为产业资本。《中华人民共和国公司法》第二十四条规定:“有限责任公司的股东可以用货币出资,也可以用实物、工业产权、非专利技术、土地使用权作价出资。对作为出资的实物、工业产权、非专利技术或者土地使用权,必须进行评估作价,核实财产,不得高估或者低估作价。土地使用权的评估作价,依照法律,行政法规的规定办理。以工业产权、非专利技术作价出资的金额不得超过有限注册资本的20%,国家对采用高新技术成果有特别规定的除外。”第二十五条规定:“股东应当足额缴纳公司章程中规定的各自所认缴的出资额。股东以货币出资的,应当将货币出资足额存入准备设立的有限责任公司在银行开设的临时账户;以实物、工业产权、非专利技术或者土地使用权出资的,应当依法办理其财产权的转移手续。”第八十条、第八十二条,对股份有限公司的发起人用工业产权作价出资,作出了与上述有限责任公司股东以工业产权作价出资类似的法律规定。我国外商投资企业法就包括商标权在内的工业产权作为出资者的一种重要出资方式,作出了较为详细的规定。如《中外合资经营企业法实施条例》第二十五条规定:“合营者可以用货币出资,也可以用建筑物、厂房、机器设备或其他物料、工业产权、专有技术、场地使用权等作价出资。以建筑物、厂房、机器设备或其他物料、工业产权、专有技术作为出资的,其作价由合营各方按照公平合理的原则协商确定,或聘请合营各方同意的第三者评定。”《外资企业法实施细则》第二十五条规定:“投资者可以用可自由兑换的外币出资,也可以用机器设备、工业产权、专有技术等作价出资。”第二十七条规定:“外国投资者以工业产权、专有技术作价出资的,该工业产权、专有技术应当为外国投资者所有。该工业产权专有技术应当与国际上通常的作价原则相一致,其作价金额不得超过外资企业注册资本的20%。”据报道,我国中华老字号“王致和”商标被估价6000万元,正计划与外资或民营资本进行并购重组。在谈判中,不管是引进外资还是民营资本,“王致和”都会坚持以其商标价值6000万元的价位为基础展开合作谈判。


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