商标使用的意义

使用权是商标权的核心内容和最终目的。取得商标专用权也是申请人申请商标注册的根本原因。对于商标所有人来说,使用注册商标的意义是多方面的。

1.使用有助于增加商标的价值

商标本身几乎不会产生任何经济价值,但人们有时愿意以天价购买别人的商标或付费使用。商标被企业家视为珍贵的无形资产,其价值是由商品质量或服务质量建立起来的商品质量和商业信誉凝结而成的,而这个凝结的过程就是商标使用的过程。正是由于在商品或服务中使用了注册商标,商标与相应的商品和服务有规律地结合在一起,商品或服务的质量和信誉所积累的无形价值才会附着在商标这一有形载体上。在用途上,商标和有形资产正好相反。随着使用次数的增加,不会加速磨损和贬值,反而会促进保值增值,“用得越多越值钱”。可见,充分利用注册商标有助于推动上述进程,充分实现商标的基本功能和经济目的,使商标在使用中升值。

2.商标使用影响商标权的存在。

目前,世界上有两种取得商标权的制度。美国等国家实行在先使用原则,使用是获得商标注册的前提条件。同等条件下,商标权由第一个使用人取得,即使别人抢先,也打不过第一个使用人。我国实行申请在先原则,商标由先申请注册的人取得。即使是坚持后一种原则的国家,也都强调注册人的使用义务,注册后不使用的将被撤销商标权。我国《商标法》规定,申请人不得以不正当手段注册他人已经使用并有一定影响的商标;同时,不使用被视为商标撤销的原因之一。可见,使用是商标权得以维持的条件。

3.商标使用影响商标保护水平。

根据《巴黎公约》的规定,驰名商标应给予更高的保护,而一个商标是否驰名主要看其使用情况。国家工商行政管理总局颁布的《驰名商标认定和管理暂行规定》规定的驰名商标认定标准包括:使用该商标的商品在国内外的销售量和销售区域、该商标最早使用时间和连续使用时间等。可见,一个商标使用的时间、范围和频率,影响着该商标能否被认定为驰名商标,受到特殊保护。

4.商标的使用有助于充分发挥商标的功能,提高企业的经济效益。

商标特有的命名、区分、保证、宣传、竞争等五大功能主要是通过商标的使用来实现的。商标的使用是商品的主要营销方式之一。在品牌购物中,消费者通过识别商标来选择自己喜欢的商品或服务,实现商标的价值。同时,商标是企业的名片。通过使用商标,可以督促和鼓励企业加强管理,保证商品质量,提高竞争实力。企业要有战略眼光,创立自己的名牌商标,千方百计提高商标在消费者心目中的美誉度,稳定自己商品的销售渠道,开拓市场,提高经济效益。

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